在欧洲主办的FIFA项目中，沙尔克04、沃尔夫斯堡等传统足球俱乐部都组建了自己的足球电子竞技队。选手们参加FIWC电子足球世界杯、FUT冠军杯、FIWC电子足球世界俱乐部杯等赛事。 ;德甲老牌俱乐部汉堡甚至还建立了足球电竞学院。

在北美《NBA2K18》项目中，金州勇士队、克利夫兰骑士队等17支NBA球队与游戏厂商Take-Two联手成立了NBA2K电竞联盟。 2018年将开启类似NBA的本土2K电竞联赛，其中全自建选手的新规则备受关注。

体育电子竞技赛事奖金、规模、数量全面升级。

2016年，欧洲东道主FIFA的最佳球员每人只能获得14万左右的世界冠军奖金；而中国《FIFAOL3》职业联赛的中国冠军奖金达到每队40万，EACC亚洲杯冠军奖金更是每队超过100万，这让不少欧洲球员尝试接触中国俱乐部。

2017年，欧洲主办国FIFA迎来了真正意义上的电子竞技元年。 FIWC、FUT冠军、FIWC等诸多赛事齐聚一堂，冠军奖金也提到了每人百万以上，这让练习者的生存状况得到了极大的改善；中国《FIFAOL3》在原有两场职业联赛的基础上，休赛期又穿插了两场CEFL，国内顶级赛事数量增加了一倍。

对于2017年刚刚开始尝试电子竞技的北美NBA2K联盟来说，他们将首届赛事的总奖金定为160万，可以说是志在必得；与此同时，随着《NBA2K18》全国拓展正式版上线，亚洲赛也被提上日程，总奖金约6.5万。

老产品升级换代的关键一年

2017年底的中国金球奖颁奖典礼上，腾讯为《FIFAOL4》以及基于《FIFA17》物理引擎开发的实时竞技手游《FIFA足球世界》举行发布会，表示已已运营四年。 2019年，基于《FIFA 13》物理引擎开发的《FIFAOL 3》将正式更新；虽然未来3和4的游戏部分会同时运营，但未来电子竞技的重心无疑会转向4。

另一款老游戏《NBA2KOL》，部分玩家获得了参加2017年8月《NBA2KOL-X》季前测试的资格。 据悉，这款采用“NBA2K17”引擎打造的新游戏也将与原作展开竞争游戏将会更新；就像《FIFAOL 3》一样，新旧游戏依然会同时运营，电竞策略的重心也会发生转移。

内容质量升级，媒体曝光度增加

与2016年的“纯电竞职业赛事”相比，2017年出现了中超俱乐部参与的CEFL等“体育+电竞”赛事，通过体育大IP吸引了更多非游戏用户。并结合体育的特点进行重点运营改造，最终实现了内容质量和流量的双重升级。

此前，官方体育电竞赛事的版权销售基本处于与直播平台进行资源交换的阶段，第三方赛事的体育电竞分赛被视为“赠品”，其投资能力也很平均；在“体育+电竞”之后，CEFL成功出售版权并找到了更多的赞助商，为未来商业价值提升开了个好头。

跨界塑造“体育+电竞”综合明星

如果要梳理一下2017年各大电竞大会速记中的高频词，相信“造星”一词绝对位居榜首。对于概念更广泛的电子竞技来说，造星的意义在于维系粉丝、发展粉丝经济、保持游戏营销新鲜度，甚至在影响力更大后吸引广泛的用户；对于体育电竞来说，处于垂直品类影响力相对有限的地位，因此结合体育内容打造明星，最终实现“体育→体育电竞”的跨界流量引流无疑更为有效。运动的”。

从这个逻辑出发我们可以发现：

2017年中国金球奖颁奖典礼上，《FIFAOL3》官方比赛解说林梦歌与央视著名主持人张斌共同主持晚会；

当天下午，有德尔·皮耶罗、欧文、冯潇霆、武磊等球星参加的足球慈善赛上，与著名足球评论员何伟搭档的裴佑、蔡胜轩也是《FIFAOL3》的常客。比赛解说阶段；

在篮球比赛《NBA2KOL》中，官方赛事解说员婉儿、和平还与著名篮球解说员苏群合作，解说篮球电子竞技赛事。

……

正如标题“复兴元年机遇与挑战并存”所言，在刚刚过去的2017年，全球几乎所有体育电竞都在体育结合的契机下逐渐找到了自己的复兴之路。我们提到的游戏项目本身的大部分风险和挑战都会随着新产品的发布而消失。

在传统体育界，刚刚过去的2017年被称为“体育小年”，但即将到来的2018年才是真正的“体育大年”。最引人注目的无疑是俄罗斯世界杯和平昌冬奥会。奥运会、雅加达亚运会这些即将到来的体育赛事能否给2018年的电子竞技带来更好的未来？

世界杯：营销战已经打响

作为全球最受关注的体育赛事之一，围绕俄罗斯世界杯的营销毫无疑问将成为2018年上游体育电竞厂商的重中之重。但从目前已经放出的消息来看，目前，这些上游厂商已经开始行动。如果你还处于思考方向的阶段，权哥只能遗憾地告诉你：已经太晚了！

腾讯《FIFAOL4》“三步进世界杯”

2017年12月24日，在2017中国金球奖颁奖典礼上，腾讯高管侯淼发布了品牌升级计划，其中强调《FIFAOL4》将“明年组织球迷和球员前往俄罗斯观看比赛”和“ “为全国球迷和球员举办线下观赛会”、“举办全国世界杯足球电子竞技赛事”。

银河互动携手双刃剑体育“游戏电竞双抓”

2017年12月8日，银河互动与刚刚获得“2018世界杯亚洲区独家销售代理”的双刃剑体育达成合作。双方将在世界杯期间推出新的足球比赛并举办足球电子竞技赛事。据了解，银河互动旗下闲鱼游戏曾推出过《最佳阵容》足球手游，并拥有体育游戏经验。同时，双刃剑体育与巴塞罗那球星皮克的eFootball.Pro是共同的合作伙伴。后者是著名足球游戏《实况足球》的未来电子竞技赛事主办方。

体育之窗携手纵横IP团队

2017年10月31日，体育之窗与游戏公司纵横联合举办“中超三部曲”体育游戏发布会，发布了三款不同类型的足球手游。宴会中，棕榈纵横提到了明年的世界杯，但碍于中超IP，最终能否实现杠杆营销仍存疑虑。

疯狂的运动野心

2017年12月8日，疯狂体育与英国足球经理公司共同签署全球游戏开发和发行合作备忘录。双方将在英国共同成立体育游戏公司，全面发展体育游戏和电子竞技两大业务，打造全球体育游戏开发和发行平台。该公司CEO彭曦涛表示，疯狂体育将利用世界杯的契机推广体育赛事，但当时没有解释详细计划。

从以上四个案例，我们可以清楚地看到世界杯IP对体育游戏用户的影响巨大。甚至大到可以在一定程度上改变游戏市场地位，这迫使厂商提前开始与体育公司合作。 、布局营销计划。从权哥给出的四个案例来看，目前腾讯与银河的互动逻辑是最清晰的。那么，相对而言，谁的论文机会更大呢？

纵观这两家公司在体育游戏营销上的前世今生，我们会发现，早在2016年，腾讯就联手当时如火如荼的乐视体育，举办了“乐视体育电子竞技欧洲赛”。杯”和“线下观赛派对”两大活动。

虽然乐视体育随后的消亡让“电竞欧洲杯”百万奖金的发放没有了后续，但赛事制作本身依然出色。此外，过去一年，腾讯旗下S7、LPL、KPL等影响力较大的电子竞技赛事均表现出统治级水平，当然还有微信和QQ这两个王牌渠道。这也可能会对他们2018年的表现产生影响。体育比赛可以对世界杯营销起到一定的推动作用。

世界体育与电竞版图即将彻底割裂

足球电竞

在以EA FIFA系列为主的足球电竞领域，PC端《FIFAOL》系列主要流行于中国、韩国和东南亚国家，其余地区则生活在《FIFA18》等主机版FIFA世界中。 ”。

从电竞理论上来说，全球统一一个版本不是更好吗？但事实上，随着《FIFAOL4》的推出，产品的划分将使中国、韩国、东南亚等全球其他地区的未来电竞战略越来越明显。对于前者来说，EACC亚洲杯将是最高级别的赛事，而对于后者来说，则是FIWC与世界杯联动升级的FIFA eWorld Cup电子足球世界杯。

那么，两者之前是不是没有互通的可能呢？并不真地。 2017年FUT冠军杯，来自中国大陆的选手文森特·程楠参加了世界第三赛区悉尼站的决赛，但最终遗憾落败。由于主机FIFA游戏尚未在中国审核，因此该游戏在中国大陆没有服务器。这使得大陆选手培养的网络条件极其困难，客观上很难造就下一个顶级选手。

而对于强调玩家实时对战训练的体育游戏，《FIFAOL 4》的腾讯电竞基础以及游戏本身的消费习惯则更贴近国人。因此，主办方国际足联想要在国内造势的客观条件、主观条件以及竞品地位。两者都不理想。

这也意味着，未来世界足球电竞格局只会有加剧碎片化的可能，除非生活在PC和主机双战略安逸环境中的EA冒着逆反的风险进行改革。消费习惯。但显然这种情况发生的概率并不高。

市场未来的发展注定是碎片化的，至于国内《FIFAOL4》职业俱乐部的运营前景，有可能复制类似于里昂EDG的“国外足球俱乐部付费国内电竞公司运营”的盈利模式作为代理人”将大大减少。

据业内人士透露，不久前，国内一家《FIFA OL4》职业俱乐部向德甲豪门咨询了在中国付费建队的可能性。答案是，由于双方市场差异，德甲豪门只接受中国电子竞技俱乐部以数百万美元购买其商标授权，而不会考虑独立拓展体育电子业务。 -中国的体育市场。

篮球电子竞技

与足球电竞一样，“NBA2KOL”在中国大陆占据主导地位；但不同的是，《NBA2K18》的主机PS4版已经在中国大陆进行了审核，并且还拥有自己的实时对战服务器供玩家使用。

2017年12月23日，权哥受《NBA 2K18》国内电子竞技赛事运营商方星游记的邀请，前往上海普陀区体育场观看了该游戏的首场全国比赛。据现场采访了解，此次赛事的宣传度和渗透力都不错，吸引了全国千余人报名参赛。最终冠军将获得6000元奖金，还可以代表中国大陆参加中国台北电玩展。获得亚洲锦标赛参赛资格。

由此可见，即使产品一致，国内外篮球电竞格局依然没有出现重叠的迹象。

因此，中国在布局体育电子竞技垂直细分时，在选择游戏项目时，不能只看世界格局和表象，以免遭遇水土不服之痛。

2018年：最好的一年，也是不可避免的市场问题

2017年的体育电竞，国内外不少“体育+电竞”的俱乐部和赛事合作，甚至有真实品牌赞助虚拟场景（如可口可乐找主持人FIFA虚拟人物亨特代言）已经开始了。窗帘为这一品类的复兴创造了良好的趋势。

2018 年从概念上来说是最好的一年。体育电竞的营销，趁着俄罗斯世界杯的契机，有望为这一品类带来大量的足球热度，让已经处于强势地位的行业企业和产品有继续提升优势的空间，或者给具有突破性概念的项目一个在市场上东山再起的机会。总之，世界杯的动荡将为整个体育电竞行业带来无限可能。能够更好地讲好营销故事的企业或项目，将能够获得更大的红利。

但正如从2014年到2017年从业者所见证的那样，巴西世界杯带来的关注红利最多一年半之内就会耗尽。而在下一个世界杯周期到来之前，如果没有更新的策略，无论是赛事还是俱乐部都只能继续吃老本生存。 2018-2021年俄罗斯世界杯周期也是如此。

这个问题有什么解决办法吗？其实还有，比如这段时间，我们广泛提升了赛事系统的完整性和内容的质量，尽力以高质量留住用户，从而缓解这种情况。

当然，更深层次的痛点在于，与目前流行的MOBA游戏和“吃鸡”生存竞技游戏相比，体育游戏品类对普通用户的吸引力较小，总量过于小众和商业化。价值也不高。这样的命题仍然需要进入体育电子竞技的各个方面去思考和解决。

那么，对于那些通过体育比赛起家的传统体育俱乐部电竞事业部来说，发展其他事业部，通过这波流量的红利，寻求更好的商业前景，布局更全面的未来，也将是一种选择。 ，就像沙尔克04一样，开设了多个分支机构。当然，从某种程度上来说，这可能看起来更像是以体育电竞品类为跳板。

总而言之，2018年肯定会因为世界杯的存在而带来量变，但量变未必能治本——理念虽好，机会也好，但对于严酷的环境来说未来的市场问题，我们还是需要看2018年体育电竞的表现，它会不会像2017年那样给我们带来更多质变、创新和奇迹？

【钛媒体作者简介：体育产业生态圈，圈哥微信（ID：tiyuchanyeco）】