体育品牌耐克和豪华品牌Dior通过联合品牌变得很受欢迎。两家公司共同推出了Air Jordan 1 OG Dior运动鞋，在时尚的单产品交易平台DEWU应用程序上，转售价格高达130,000元。据报道，在Covid-19的流行病下，体育品牌和奢侈品牌遇到了困难。共同品牌营销已成为品牌的常见营销方法，但是频繁的共同品牌营销也使消费者在美学上感到疲倦。
转售联合运动鞋的价格飙升
据报道，这款运动鞋可在全球范围内以有限的数量出售，配备了8,500对的高名包装和4,500对的低顶包装，每对都有独特的串行代码。它的定价也基于Dior产品的价格。高端型号的价格为18,000元，低端型号的价格为16,000元。目前，Dior的官方网站显示，这款运动鞋已售罄。
Air Jordan 1 OG Dior运动鞋从Dior官方网站上高顶屏幕截图
中国商务每日记者发现，空气约旦1 OG Dior运动鞋的发行价格已经非常昂贵，并且转售价格甚至更加昂贵。一些流行尺寸的价格（例如35号和36号）的价格也飙升。根据DEWU应用程序，Air Jordan 1 OG Dior高端套餐的最高价格为130,000元（35位），最低价格为70,000元（42位）。
耐克非常擅长共同品牌营销。该运动品牌的运动鞋Stussy X Nike Air Zoom Spiriton Cataged与美国高端时尚品牌Stussy共同建立，今年可使用1,099元，但目前的DEWU应用显示其最高转售价格为12,000元。
以前，耐克的运动鞋与高端时尚品牌越白，孔雀酮等合作。服装营销专家Zhao Xiaolin告诉《中国商业每日记者》，这种流行病给耐克带来了巨大的损失，并预测，耐克将加入其他高端品牌，在今年下半年销售高价的运动鞋，以提高性能。
牵着双手赚钱的隐藏烦恼
实际上，这种流行对两个巨人耐克和迪奥（Nike）和迪奥（Dior）造成了极大的打击。据报道，耐克在2020财年的收入为3740.3亿美元，同比下降4％。其中，第四季度的收入为63.13亿美元，净亏损为7.9亿美元，同比下降179.88％。
这种流行病还导致中国消费者对奢侈品的需求下降。今年3月中旬，咨询公司Rhodes Communication Group和Asian Market Research Company Precision Market Research Center在流行病期间对中国大陆的奢侈品消费进行了调查。调查结果表明，“报复消费”不会成为主流。与去年十二月相比，受访者的消费者信心进一步下降。其中，计划减少奢侈品消费支出的人比例从10％增加到19％。
此外，贝恩公司（Bain Company）发布的“ 2020年全球奢侈品行业研究报告春季版”和意大利奢侈品行业协会（Italian Luxury Industry Association）表明，在今年第一季度全球个人奢侈品市场销售额下降了25％之后，第二季度可能会加速其收缩，并且预计市场规模将在一年中缩小20％-35％。赵小林认为，基于流行病对两个主要品牌的负面影响，耐克和迪奥（Nike）和迪奥（Dior）选择联手“赚钱”。
耐克联合营销有点“无聊”
服装行业专家Liu Liang告诉《中国商业每日记者》，除了流行病对上述品牌的影响外，其他新品牌还对这些“旧品牌”施加压力。互联网的开发使越来越多的新品牌具有多元化的营销渠道，耐克和迪奥都需要通过这个联合品牌来反击消费者的注意。 Liu Liang说：“对于耐克来说，跨境营销比改善技术内容等较慢的方法更有可能吸引消费者的注意力。对于Dior，这种跨境关节可以扭转其刻板印象并吸引更多的年轻消费者。”
但是对于耐克球迷来说，太频繁的合作使他们感到有些美观。 30岁的专业运动鞋买家Wu Yihong（化名）告诉《中国商业日报》的一位记者，他自高中以来喜欢耐克的运动鞋，但近年来耐克的一些联合产品使他感到无聊。 “目前的消费者正在变得越来越挑剔，他们的品牌忠诚度一直在下降。如果耐克只是“令人耳目一新的”并取代运动鞋的颜色，就无法让消费者在徽标（徽标）上关注它。它只能将其视为“ PAN中的闪光灯”。Nike仍然需要持续推出新产品来增强新产品的新产品。吴阳说。 （记者Jie Yuxing）
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