Air Jordan与Dior跨界合作推运动鞋：1.3万双产量官网售罄，500万人疯抢转售价达26万

体育品牌与奢侈品牌之间的跨境合作不再是新事物，而是Air Jordan和Dior首次“已婚”。 6月25日，两家公司共同推出的Air Jordan 1 OG Dior运动鞋被正式释放。价格超过10,000元，但被500万人抢劫，转售价格甚至被炒作高达260,000元。

Yangzi晚上新闻/Zi niu新闻记者Xu Jing

在官方网站上生产并售罄了13,000双

记者看到，联合运动鞋的侧面有迪奥长老会swoosh（耐克小钩子的徽标），鞋底是冰蓝色的水晶底部。据说它的设计理念是将篮球和高街风格与豪华时尚混合在一起。

迪奥说，登记购买限量版运动鞋的人数达到500万，他们生产了13,000双运动鞋，其中5,000对Dior的顶级客户提供了5,000对，每双都收到了私人邀请，另外8,000对卖给了世界各地的公众。一些名人已经利用了它，例如Dior品牌大使Wang Junkai。

据报道，联合运动鞋的定价也基于Dior运动鞋的价格。高帮型号的价格为18,000元，低顶型号的价格为16,000元。目前，Dior的官方网站表明这款运动鞋已售罄。

转售价格飙升至RMB 260,000

记者发现，航空公司1 OG Dior运动鞋的转售价格非常昂贵，并且某些受欢迎的尺寸的价格也飙升。 Stockx平台上的鞋子的竞标已达到38,000美元（260,000元人民币）。

耐克是联合营销的“高级参与者”。体育品牌的运动鞋与美国高端时尚品牌Stussy共同建立，价格为1,099元，但在线转售价格已超过12,000元。

以前，耐克与一些高端时尚品牌合作的运动鞋都被推测为高价。服装营销专家认为，这种流行病给耐克造成了巨大的损失。据预测，耐克将加入其他高端品牌，在今年下半年出售高价运动鞋，以提高性能。

普通消费者实际上并没有感冒

由于“ AJ”或“空军一号”，许多人喜欢耐克。但是，多年来，耐克的联合交易变得过于频繁，也会给消费者造成美学疲劳。 30岁的公民卢先生告诉记者，他自高中以来一直喜欢耐克的运动鞋，但是尼克近年来的一些联合产品使他感到缺乏创新。 “如果耐克只改变运动鞋的颜色或更改徽标上的设计，那么人们将很难购买它。毕竟，价格从800或900元开始，限量版型号甚至更昂贵。耐克需要连续推出新产品来增强消费者的品牌忠诚度。”

新闻背后

为什么奢侈品热衷于联合运动鞋

过去，体育品牌被认为是普及的代表，奢侈品牌和体育品牌之间的联合品牌被认为是降低其价值的自我毁灭。但是现在，市场发生了震撼人心的变化，体育品牌控制着最大的年轻人和社交媒体交通。

在品牌地位方面，Dior和Air Jordan在各自的领域均匀匹配。乔丹航空拥有可靠的篮球文化支持，并积累了一群忠实的消费者。它以前是由男性消费者主导的，近年来，女粉丝也继续增加。在Air Jordan的交通门户网站的帮助下，Dior将品牌从利基市场推向了更广泛的年轻人，并建立了年轻的品牌形象。

运动鞋变得流行，奢侈品牌逐渐加入，很大一部分的原因是商人发现这是男性的奢侈品市场，使男人像女性一样像女性收集品牌袋和高跟鞋一样。

有趣的是，当正式宣布“强大竞争对手”和Dior的联合模型时，阿迪达斯还与豪华品牌Prada建立了合作模型。这些产品包括两双鞋子，均由Prada在意大利制造。这双鞋简单而低调，在全球范围内有700双，每双都有一个唯一的数字。

可以预见的是，将来，体育巨头和奢侈品牌将越来越多地合作。