田超尘花700美元买YEEZY鞋，球鞋收藏市场规模达60亿美元现状

“我买过的最昂贵的双鞋是Yeezy系列。当时我花了大约700美元，我非常喜欢它的设计。”天·乔兴（Tian Chaochen）告诉记者。在他看来，对于普通消费者来说，购买鞋子的最终目标是“保持价值并根本提高价值”。

与不花很多钱的普通球员相比，一群运动鞋收藏家逐渐成长。

记者的调查发现，在中国，一些运动鞋收藏家经常通过Sina Weibo和Bilibili 等在线平台分享其收藏品和相关经验。尽管有些球迷开玩笑说“收集的鞋子的总价格比房屋昂贵”，但许多收藏家说，购买鞋子只是一种爱好，不想把它们交还给市场。

一份报告显示，全球运动鞋系列市场规模可能达到60亿美元，美国市场占12亿美元，而中国等亚洲国家是新的增长点。

引人注目的市场趋势为高端运动鞋提供了明显的价格脚注。在2018年运动鞋高级购买列表的第四季度，与Union的共同品牌模型“蓝色脚趾”的价格溢价分别达到490％，346％和342％。

随着运动鞋业越来越“业务”的趋势，转售鞋的二级市场也出现了。从交易鞋的零售投资者，通过各种渠道收集运动鞋的“鞋厂”，再到更透明的运动鞋交易平台，二级市场正在发生变化。其中，美国电子商务平台“ Stockx”已经在国内“鞋子朋友”中众所周知，而国内二手运动鞋贸易平台正在发展和改进。

记者发现，“ Stockx”总结了运动鞋被释放到K线图表之后的交易数据，向买卖双方介绍了价格曲线，买卖双方也可以直接在线竞标。根据StockX数据，在2018年的二级运动鞋市场中，AJ One，Adidas Yeezy和AJ三分是99％，30％和31％。在销售方面，耐克的AJ品牌占份额的44％，耐克品牌（AJ除外）占26％，阿迪达斯品牌占24％，其他品牌仅占6％。

“有些鞋子设备较低，难以通过官方渠道购买。二级市场不是正式的，这意味着您可以购买假货。”作为普通消费者，天·乔兴（Tian Chaochen）更关心花费大量钱购买的运动鞋是“忠诚”。

期待市场理性的回归

“现在，您必须获得房屋和汽车的彩票。即使您买鞋子，您也必须买彩票吗？”在许多人看来，很难理解如何通过彩票购买鞋子，但是对于那些熟悉该品牌的“常规”的运动鞋爱好者来说，这并不是一个新技巧。

一般而言，品牌将使用限量版销售作为头，启动限量版或联合版本等，并要求消费者在正式销售前提前绘制彩票，并且只有在“赢得彩票”之后，他们才能购买。有资格购买的消费者甚至将被要求穿着指定的运动鞋要在物理商店购买。

从行业内部人士看来，这只是品牌和分销商常用的一种“饥饿营销”方法，也使用了使用名人的“生产”效果等常见的营销方法。

体育品牌专家Zhang Qing曾经在接受媒体采访时说，当趋势浪潮出现时，如果出售的鞋子有限，它将引起年轻人对此产品的渴望。 “少量和价格将不可避免地推高，这反过来将刺激人们获得它的愿望。”

为了瞄准这个商机，“鞋经销商”将雇用人们在网上抓住帐户，离线排队或通过不同的频道收集流行的运动鞋，以“低购买和卖出高价”的形式将其转交给消费者，并赢得价格差异。