71 -year -old puma是“返回旧的”。

根据最新的财务报告数据，PUMA多年来迎来了该公司最大的业绩增长。 2018年，PUMA的股价上涨了约40％，创纪录的最高。

借着Puma's Beast，我们也可以回顾过去，看看Puma建立以来的10个里程碑。作为世界第三大体育品牌公司，Puma以其设计产品而闻名。所有这些都起源于德国奥拉的一家工厂。

01一对“死”的诞生

1927年，在德国小镇上的奥拉（Hecuoken Orah），一对兄弟在制鞋行业酿造了重要职业。

这两个兄弟被称为鲁道夫·达斯勒（Rudolf Dassler），另一个名为阿道夫·达斯勒（Adolf Dassler），所以他们将工厂的名字命名为“达斯勒兄弟鞋厂”。梦想的地方在他们母亲的洗衣房里。

达斯勒兄弟鞋厂是当地唯一的当地工厂。但是，由于当时的电源不足，兄弟俩只能依靠踏板来发电。

功夫值得照顾，一旦他们出来，兄弟俩就被运动员所爱。参加1928年阿姆斯特丹奥运会的大多数德国运动员都穿着兄弟制作的鞋子。

1936年，他们迎来了进一步的突破。在柏林奥运会的前夕，兄弟俩拿了一盒鞋子到美国运动员杰西·欧文斯（Jesse Owens）的家中，试图说服他穿上他们制作的运动鞋。经过一些软泡沫之后，欧文斯同意了兄弟俩的要求。兄弟俩没想到的是，欧文斯在奥运会上赢得了4枚金牌，打破了两项世界纪录和5张奥运会纪录。这给他们带来了梦幻般的认可，鞋子开始出售。

但是，在Qili开展业务后不久，由于“背叛”，兄弟俩被分为家。希特勒（Hitler）于1930年上台时，兄弟俩参加了纳粹党。战争结束时，鲁道夫被盟军逮捕。当时，他坚信他的兄弟出卖了他。从那以后，两者之间的关系与水和火灾不相容，矛盾是无关紧要的。这样，“达斯勒兄弟鞋厂”也结束了。

后来，阿道夫（Adolf）选择搬到奥拉河（Orah River）的对面，成立了自己的公司，并建立了其昵称“ Adi”和姓氏“ Das”来建立阿迪达斯；河对面的鲁道夫很快将被“鲁达”更名为“ puma”。

两家体育业务的巨人诞生了。

是时候创造英雄或英雄了吗？也许我们无法得出结论。但是，可以肯定的是，兄弟之间的分解一直改变了体育业的外观，世界已经改变。

达斯勒两个兄弟

02轰炸足球世界的“原子”

美洲狮和足球的命运始于一双名为“ Atom”的足球鞋。

1948年，PUMA在其成立后不久，发布了该公司历史上的第一双足球鞋，名为“ Atom”。在PUMA创始人鲁道夫·达斯勒（Rudolf Dassler）的合作和西德（Western Derman）家族团队的教练下，世界上第一双可拆卸的足球鞋诞生了。

Atom的发布也听起来像Puma在足球界的指控。 1948年，在第二次世界大战之后的德国国家队的第一场比赛中，几名球员穿着原子，包括赫伯特·伯伦斯基（Herbert Burenski），他在德国战争后的第一场得分。

1953年，PUMA发布了Atom系列的新一代版本。这些鞋子还继承了他们的前任的成功。次年，德甲球队汉诺威（Hanover 96）中的大多数球员都在球场上佩戴PUMA系列赛。他们还在那年赢得了德国杯冠军。对于PUMA来说，这是一个巨大的品牌风险。

但是，这个名字是Puma真正在足球界-Belli中奠定了这个国家。

作为20世纪最好的足球运动员，贝利在1960年代和1980年代可以描述为场上的风和雨。他带领巴西队赢得了1958年，1962年和1970年世界杯。这是历史上唯一赢得世界杯冠军的球员。

在三个冠军赛中，贝利的队友和对手发生了变化，但唯一没有改变的是脚下的运动鞋品牌-Puma。

FIFA世界杯，世界上最吸引人的体育赛事；贝利（Bailey），世界上最好的球员。这种强组合产生的叠加效应是无法想象的。

因此，Puma当时也做出了回应，并成为最受欢迎的足球鞋品牌。如今，尽管足球鞋市场几乎被阿迪（Adi）和耐克（Nikegua）划分，但彪马（Puma）仍然以其独特的风格受到消费者的高度尊重。它的明星，例如格里兹曼（Griezmann），罗伊斯（Royce）超级巨星。

所有这一切始于那对在足球界打开Puma征服的原子。

Belly是为他们摧毁城市的将军。

Puma的Bailey签名海报

03“野兽”在成千上万的家庭中跳跃

对于公司而言，徽标是身份和形象，其中包含公司遵守的概念和目的。

1957年，PUMA历史上的第一个徽标诞生了。

与我们现在看到的徽标不同，徽标的第一个版本要复杂得多：野兽跳过资本“ D”，“ puma”的四个大字母在下面写下，徽标的整体形状是徽标的整体形状。六边形。

1968年，Puma的徽标再次发展，只留下了跳跃的野兽。 1970年，徽标在1968年再次演变。在徽标中，野兽跳跃的观点发生了变化，并且图像变得更加现实。

逐渐简化的设计还制作了徽标家喻户晓的名称。如今，就像耐克的配对和ADI的三个酒吧一样，它是世界上最知名的徽标之一。

有人说Puma的徽标是猎豹，有人说这是老虎或狮子。但是彪马官员从未给出明确的答案。

因为对于Puma的创始人Rudolf Dassler，PUMA需要通过徽标来表达PUMA，这是速度，速度，柔软，柔软，敏捷性和教育性。这只野兽是什么并不重要。

彪马徽标演化历史

04世界 - 著名的“跑道”

1958年，即在第一个徽标的第二年，Puma迎来了公司历史上最具代表性的设计元素之一。

标有标记的跑道，对称地位于Puma鞋的左侧和右侧，三条线从附近延伸。但是实际上，这种设计的最初意图是增强鞋子的包裹并更好地保护球员的脚。

也许PUMA并没有期望签约运动员在球场上的出色表现使跑道徽标能够完成从“功能”到“品牌”的转变：1958年，贝利（Bailey）穿着PUMA运动鞋，带领巴西赢得了胜利。世界杯冠军。 1960年，德国运动员阿明·哈里（Armin Hary）在罗马的奥运会上赢得了100m Sprint项目的冠军。

随着世界杯和奥运会的双重祝福，您无法想到。

当猎豹跳跃时，跑道标签是众神的弧度，也完全符合Puma的品牌概念。在看似收获的背后实际上是Puma对自己的品牌定位和强大的品牌自信的清晰认识。

Puma运动鞋两侧的跑道标签

05黑人平等的见证人

就像耐克和Air Max一样，对于许多人来说，Puma和Cuede的两个单词也应该成对出现。作为鞋历史上最具影响力的鞋类类型之一，绒面革在黑人权利运动的过程中也起着必不可少的作用。

1968年10月16日，墨西哥城的天气非常热。当时，有70,000名现场观众不会以为他们会成为历史事件的见证。

在男子200米短跑比赛中，非洲人 - 美国运动员汤米·史密斯（Tommie Smith）以世界纪录赢得了冠军。在颁奖典礼上，汤米·史密斯（Tommie Smith）走向讲台，用左手拿着彪马绒面革。没有人知道他将要做什么。

随后，当美国国歌响起时，他将puma绒面革放在领奖台上。目前，汤米·史密斯（Tommie Smith）和第三名的队友约翰·卡洛斯（John Carlos）紧紧抓住拳头，举起了右手，直到国歌结束。有了这种行为，以抵制美国黑人的不公平待遇。

PUMA绒面革呢？他一直在脚下。 “坚韧，谦虚和黑暗”这是汤米·史密斯（Tommie Smith）对彪马绒面革的评估。结果，彪马绒面革也与黑人权利的斗争密切相关。它在美国文化中的特殊地位已建立。

汤米·史密斯（Tommie Smith）留下了黑人平等历史上的经典时刻

06“ Puma Clyde”剑指的是NBA

在1970年代，商业发展不是很成熟，远离运动鞋赞助的场景。当时，adidas和Converse的两个品牌已经为NBA球员提供免费鞋子。但是，在给玩家鞋的同时，他们还会给他们赞助费吗？当时仍然是新事物。

决心进入NBA市场的PUMA决心创造历史的先例，并在这里迈出一步。他们首先以尼克斯明星后卫沃尔特·弗雷泽（Walter Fraser）为目标。

当时，弗雷泽（Fraser）是联盟中的超级明星，在场上和场上都是一样的。在现场，1970年代纽约是一支真正的梦想团队。他们在70年和73年内赢得了冠军。在现场，经典电影《邦妮和克莱德》中女主人公克莱德的形状完全像经典电影《邦妮和克莱德》的形状。结果，弗雷泽（Fraser）还赢得了“大盗窃克莱德（Clyde）”的绰号。

起初，Puma对如何为Fraser设计鞋子一无所知。他们现有的鞋子太重了，他们不适合篮球运动员在球场上比赛，因此Puma邀请Fraser一起开发新鞋。弗雷泽说，他想要一件更轻，更灵活的鞋子。巧合的是，启动了照明绒面革系列，Puma遵循了创建Fraser的定制运动鞋的趋势，并将Fraser的亲笔签名添加到了运动鞋中。

这样，NBA的第一对签名标志“ Puma Clyde”就诞生了。

在这个世界上疯狂的空气约旦时代，我们不应该忘记，谁打开了标志的迹象。正如弗雷泽（Fraser）本人所说的那样：“乔丹（Air Jordan）出生很久以前，普玛·克莱德（Puma Clyde）为此开辟了道路。”

Walter Fraser Pumaclyde签名

07“贝利条约”

1970年，体育营销历史上发生了一项重大事件：随着1970年世界杯的到来，Armin Dassler（Rudolf Dassler的儿子）和Horst Dassler（Adolf Dassler的儿子）达成了一项名为“ Bailey Belly Lili Lili Lili）的绅士协议。条约”。

“ Bailey条约”规定，Puma和Adidas公司都无法签订合同。因为双方觉得彼此将陷入不必要的价格战争，这大大提高了成本。

但是，一个叫汉斯·亨宁森（Hans Henningsen）的人改变了这一切。

汉斯·亨宁森（Hans Henningsen）被派去了PUMA，跟进了跟随巴西国家队的公司代表。在团队中，他很快成为贝利的好朋友。但是当时，贝利本人不知道“贝利条约”的存在。因此，在谈话中，他反复表达了对汉斯·亨宁森对彪马的不满。

听完后，汉斯·亨宁森（Hans Henningsen）决定出去改变现场。就PUMA的未知而言，汉斯成为了私人大师，并为贝利提供了25,000美元的赞助费，以及接下来的四年超级大合同。

之后，他将该提案带给了老板阿明·达斯勒（Armin Dassler）。阿明·达斯勒（Armin Dassler）看到了商机，最终并没有阻止诱惑并同意该业务。结果，从普玛（Puma）与巴西国王签订合同，这是双方之间的绅士协议的“贝利条约”，而不再存在，只有阿迪达斯（Adidas）所有者Horsst Dassler的所有者从头到尾。

特别值得一提的是，双方签署的合同中有一项规则，贝利必须故意申请决赛中暂停。这样，相机将把他带到他身上，以便每个人都可以看到他的脚上的Puma运动鞋。

这样，在1970年在巴西举行的世界杯决赛和秘鲁的强烈对话中，出现了如此经典的照片：当裁判准备在开场哨子上发出哨声时，贝利要求裁判表明比赛需要暂时暂停比赛。然后，他将弯下腰，开始系鞋带。

此时，相机针对巴西国王。电视前的数亿人数在世界杯决赛的世界杯决赛中看到了大型的PUMA足球鞋。

当然，它还包括鼓手adidas所有者的所有者Horsst Dassler。

一项绅士协议将Puma和Adidas之间的关系减少了历史冰点，但体育史上的一个很棒的营销案例却诞生了。

在1970年世界杯决赛中，Biley穿着PUMA运动鞋

08“ riri进行救援”

2014年12月，PUMA宣布，蕾哈娜（Rihanna）的受欢迎程度将成为该公司的创意总监和全球图像大使。

当时似乎几乎绝望的“破碎圈”举动成为了Puma Re -Rise的最大贡献者。

2014年的PUMA处于重塑品牌的阶段，迫切需要新产品和新图像。与具有跨境时尚界的耐克和阿迪达斯相比，PUMA大大减慢了，并且在市场上降低了。因此，意识到这个问题的Puma也转向了娱乐业的认可。他们想到的第一个候选人是蕾哈娜（Rihanna）。

“从一开始，我们就知道蕾哈娜（Rihanna）是我们正在寻找的人。她的品味和完美主义者的精神与我们所拥有的价值观保持一致。”美洲狮营销总监的喜悦充满了言语。

签署蕾哈娜（Rihanna），终于给了彪马（Puma）提供社交社交圈的机会，并与耐克（Nike）和阿迪达斯（Adidas）手腕。 2015年，在两党之间合作（即蓬松的蛋糕鞋）之后，第一双鞋“爬行者”发行了，在推出后3小时内迅速售罄。之后，松散的蛋糕鞋已成为人们眼中的“互联网名人爆炸”。每个新的颜色发布都将吸引每个人的抢夺。她穿衣服的其他PUMA物品也使时尚的人们为之奋斗。

这样，品尝了甜味的Puma继续捕捉到“体育+娱乐”，破产的破产的困境也有所改善。签署蕾哈娜（Rihanna）两年后，PUMA 2016年财务报告的第三季度表明，该公司的净利润增长了98％，一年至3950万欧元，这极大地超过了该行业分析师对其增长的估计。

之后，在娱乐业中，PUMA连续签署了赛琳娜·戈麦斯（Selena Gomez），杰伊·Z（Jay-Z）等国际超级巨星，并​​签署了许多中国受欢迎的明星，例如刘·豪兰（Liu Haoran），李海（Li Xian），杨杨（Yang Yang Yang），以开放亚洲市场；在体育圈子中，恢复活力的Puma也重新杀死了NBA，签署了许多潜在的明星，例如2018年Dragon Diandei Edon，Los Angeles Lakers Kuzma。

在“体育+娱乐”的结合下，Puma逐步完成了品牌重塑。所有这一切，没有蕾哈娜（Rihanna）的帮助，Puma希望卷土重来，恐怕它会花费大量精力和时间。

蕾哈娜（Rihanna）为彪马（Puma）拍摄的宣传照片

09“牙买加闪电”

在2008年的北京奥运会上，来自Yajiaka的Sprint男子一百米，Yushen Bolt出生于空中，并以9.69秒的成绩赢得了世界纪录。一年后，Bollt耗尽了9.58秒。同时，他还刷新了自己的记录，并刷新了公众对人类跑步速度限制的认识。

在螺栓中，除了一双细长的腿外，牙买加闪电鞋上的puma徽标也特别明显。

在Puma建立的开头，在创始人鲁道夫（Rudolf）的心脏地带，Puma的品牌概念已被建立为Foever的速度。因此，在这个世界上，谁能更好地代表PUMA对“速度”的追求，而不是螺栓？

了解珠子的Puma实际上在Bolt在2002年只有16岁时就开始与他合作。当时，Bolt甚至是一个不喜欢训练的玻璃人。

“在2004年雅典奥运会上表现灾难之后，我们考虑过与他停止合作。尽管他还年轻，但他并不那么艰难，他受伤了几次，在后来的时期有隐藏的危险。” PUMA前首席执行官Jochen Zeitz在接受NBC电视台采访时告诉NBC TV。

幸运的是，Bolt和Puma都没有放弃。每个人之后都知道这个故事。博尔特（Bolt）统治了世界短跑项目，每当他在全球聚焦灯下与他站在一起时，都会有puma跑步鞋。

PUMA现任首席执行官Bjoern Gulden在2016年的一次采访中告诉记者：“ Bolt是PUMA历史上最好的投资，没有一个。”

“牙买加闪电”是Puma拍摄的促销照片

102006“彪马夏天”

FIFA世界杯是狂欢节的盛宴。对于Puma来说，这是更多的运动圈的旧名称，努力在每个世界杯舞台上留下自己的印记。

在2006年的世界杯上，在1970年的贝利之后，Puma迎来了属于自己的世界杯：在世界杯上，Puma签下了12支球队，并且接管了阿迪达斯和耐克，成为世界杯上最赞助的球队最多。该品牌的品牌是公司历史上第一次。

此外，PUMA在2006年世界杯之前发布了一双名为“ Speed Boot V1.06”的靴子。这些只有200克的运动鞋是当时世界上最轻的鞋子。

更具侵略性的是，在Puma赞助的意大利球队“ Silver Fox”的领导下，击败了法国，在决赛的最后点球踢中赢得了冠军，并将第四颗星添加到了球衣中。

在2006年的世界杯上，落后于阿迪达斯和耐克的彪马无疑是一个华丽的周转。但是当时的美洲狮并不认为这是世界杯上的最后一次。

2007年，Gucci母公司Kaiyun Group以330欧元的价格收购了PUMA。但是收购后不久，PUMA的股价由于管理不善而继续下降，该公司也开始波动，公司在漫长的黑暗时刻迎来了。

直到2015年PUMA业务的转变，PUMA在世界杯上的影响也越来越降低，这种下降才逐渐缓解。而且，赞助团队从2006年的12人降至2010年的7个。在2018年世界杯足球赛中，PUMA赞助的团队的数量仅为两支（瑞士和乌拉圭）。尽管死去的敌人不断增加赞助费和广告投资，但彪马陷入了“赞助团队没有成绩的两个困境中，而且具有成绩的团队负担不起赞助”。

国际足联世界杯最初是彪马最自豪的战场，但现在已经成为他们沮丧和悲伤的地方。在Puma的祝福下，有多少名传奇超级巨星在世界杯舞台上创造了历史。这种变化使人们叹了口气。

如今，正在试图重新控制国际足球场上杀死权力的力量的彪马再次带来了野心。尚不清楚他们是否可以重现过去的荣耀，但是过去埋葬的那些传奇故事可能会给他们带来新的勇气，灵感和希望。

在2006年世界杯决赛中，意大利队长卡纳瓦罗举起了大力神杯